Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Kota Klaten
Keywords:
Citra Merek, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian, Smartphone Samsung, Perilaku KonsumenAbstract
Persaingan industri smartphone yang semakin ketat menuntut perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di Kota Klaten. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan gaya hidup secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang pernah atau sedang menggunakan smartphone Samsung di Kota Klaten, dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda disertai dengan uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, demikian pula gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di Kota Klaten. Secara simultan, citra merek dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,693, yang berarti kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 69,3% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya 30,7% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.
References
Badan Pusat Statistik. (2023). Persentase penduduk yang memiliki/menggunakan telepon seluler menurut provinsi. Badan Pusat Statistik.
Cummiskey, M. (2013). There’s an app for that: Smartphone use in health and physical education. Journal of Physical Education, Recreation & Dance, 84(2), 24–30.
Firmansyah, M. A. (2019). Perilaku konsumen (consumer behavior). Deepublish.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Riyanto, S., & Hermawan, A. A. (2020). Metode riset penelitian kuantitatif penelitian di bidang manajemen, teknik, pendidikan dan eksperimen. Deepublish.
Setiadi, N. J. (2019). Perilaku konsumen: Perspektif kontemporer pada motivasi, atribut, dan gaya hidup konsumen. Kencana.
Sonya Tivany Bahagia, et al. (2022). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(2), 115–124.
Sugiyono. (2013). Metode penelitian pendidikan: Pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif. Alfabeta.
