Pengaruh Desain Visual pada Media Sosial Instagram terhadap Ketertarikan Audiens: Studi Kasus Pada Akun @NarasiNewsroom

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi dalam beberapa dekade terakhir telah mendorong perubahan mendasar dalam pola konsumsi berita masyarakat ke arah platform digital yang mengandalkan aspek visual. Di tengah fenomena kelebihan beban informasi (information overload), desain visual pada media sosial bukan sekadar elemen estetika, melainkan instrumen komunikasi strategis yang krusial untuk menyampaikan pesan
kompleks sekaligus menarik atensi audiens di tengah kompetisi konten yang ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain visual pada media sosial Instagram terhadap tingkat ketertarikan dan keterlibatan (engagement) audiens, dengan fokus studi pada akun @NarasiNewsroom. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan melakukan observasi terhadap elemen-elemen visual utama seperti tipografi, palet warna, tata letak carousel, dan infografis pada unggahan @NarasiNewsroom. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan tipografi yang tegas (bold), konsistensi identitas visual, serta penyederhanaan data melalui infografis secara signifikan meningkatkan dwell time dan retensi informasi audiens. Desain visual yang adaptif dan informatif pada akun tersebut terbukti efektif dalam memicu interaksi berupa likes, shares, dan saves, yang pada akhirnya memperkuat posisi @NarasiNewsroom sebagai media berita digital yang kredibel dan populer di kalangan generasi muda.