PENGARUH DAYA TARIK VISUAL KONTEN DAN KREDIBILITAS INFLUENCER DI TIKTOK SHOP TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION PADA GENERASI Z DI KOTA SUKOHARJO
Keywords:
Daya tarik visual konten, Generasi Z, Kredibilitas influencer, Minat beli TikTok ShopAbstract
Pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran digital semakin berkembang seiring dengan perubahan perilaku konsumsi masyarakat, khususnya Generasi Z. TikTok Shop sebagai platform e-commerce berbasis video pendek menjadi media yang banyak digunakan pelaku usaha fashion untuk mempromosikan produk melalui konten visual yang menarik serta dukungan influencer. Daya tarik visual konten berperan dalam menarik perhatian dan minat awal konsumen, sedangkan kredibilitas influencer berkontribusi dalam membangun kepercayaan terhadap produk yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik visual konten dan kredibilitas influencer terhadap minat beli produk fashion pada Generasi Z di Kota Sukoharjo. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 50 responden Generasi Z. Data dianalisis menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi, serta uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik visual konten dan kredibilitas influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk fashion. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,628 menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 62,8% variasi minat beli. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran digital yang mengintegrasikan konten visual yang menarik dengan penggunaan influencer yang kredibel dapat meningkatkan efektivitas promosi dan mendorong minat beli Generasi Z terhadap produk fashion di TikTok Shop.
References
Derbani, A., Rabiatul Adawiyah, W., & Wulandari, S. Z. (2022). Impact of online buying behavioral tendencies of Generation Z on their parents’ consumption behavior: Insight from Indonesia.
Kasnowo, Gibrihi, R., & Imam Basri, A. (2022). Pengaruh Keahlian, Kepercayaan, Daya Tarik, Keakraban, Kesukaan, dan Kesamaan Influencer Tiktok terhadap Keterikatan Merek. Akmenika: Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 19(2), 670–677. https://doi.org/10.31316/akmenika.v19i2.4155
Massie, A. K. (2020). Kehadiran Tik Tok Di Masa Pendemi. Jurnal Social Science Research Network, 6(1), 1–8. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3633854
Ramadan, H. (2024). Minat Generasi Z Terhadap Belanja Online Tiktok Shop di Kabupaten Bener Meriah. Journal of Economics, Bussiness and Management Issues, 2(1), 73–85. https://doi.org/10.47134/jebmi.v2i1.147
rilo pambudi, berlintina permatasari. (2024). Influencer Marketing dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Produk Fashion Di Tiktok Shop Pada Masyarakat Kota Bandar Lampung. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 14(2), 210–213.
Sugiyono, P. D. (2021). “Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. ALFABETA, CV.
Suryati, E., Bahtiar, D., & Rohimah, D. L. (2024). Pengaruh Kredibilitas Influencer Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Hanasui (Studi Kasus Pada Mahasiswi Universitas Putra Indonesia Cianjur). Jurnal Minfo Polgan, 13(2), 1963–1970. https://jurnal.polgan.ac.id/index.php/jmp/article/view/14289
Usman, D. M., Hariasih, M., & Pebrianggara, A. (2024). Peran Influencer, Fitur Live Streaming dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originote pada Aplikasi Tik Tok. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 5(5), 3750–3765. https://doi.org/10.47467/elmal.v5i5.2063
