STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN YANG EFEKTIF DI ERA TEKNOLOGI INOVATIF (STUDI KASUS ANALISIS BRAND TADAIMA BAKEHOUSE PADA PLATFORM INSTAGRAM)
Keywords:
komunikasi pemasaran, branding, studi kasus, instagram, strategi komunikasiAbstract
Di antara berbagai bentuk komunikasi, komunikasi pemasaran memiliki peranan penting
dalam memperkuat strategi promosi sekaligus memastikan aktivitas pemasaran yang terjadi baik di perusahaan atau dunia bisnis agar tetap dapat berjalan dengan lancar. Orientasi atau tujuan utama dari rancangan komunikasi dalam pemasaran adalah tercapainya target akhir berupa pemenuhan ekspektasi dan kepuasan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur sejauh mana efektivitas strategi komunikasi yang dijalankan brand Tadaima Bakehouse melalui platform Instagram di tengah kemajuan teknologi saat ini. Selain itu, penelitian ini juga digunakan untuk membedah bagaimana pola komunikasi atau strategi tersebut diterapkan dalam proses pemasaran, serta untuk mengetahui faktor apa saja yang mendukung keberhasilan pemasaran brand tersebut. Paradigma yang dilakukan dalam penelitian ini adalah paradigma konstruktivisme yang menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian studi kasus, yang bertujuan untuk memahami secara mendalam fenomena pemasaran digital sebuah brand yang terjadi dalam suatu platform digital seperti Instagram. Data dikumpulkan melalui analisis terhadap konten Instagram (@tadaima.bakehouse dan @rossafarahdiba), observasi digital, dan analisis dokumentasi media pada platform Instagram mereka. Dari proses analisis yang telah dilakukan dan hasil yang telah diperoleh dapat disimpulkan bahwa keterkaitan antara strategi komunikasi pemasaran brand yang terencana (kreatif dan inovatif) dan personal branding kreator konten yang kuat merupakan kunci keberhasilan dari pemasaran di era teknologi inovatif seperti yang ada pada dunia media sosial saat ini.
References
Alfajri, M. F., Adhiazni, V., & Aini, Q. (2019). Pemanfaatan social media analytics pada Instagram dalam peningkatan efektivitas pemasaran. Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(1), 41–51.
Aprilya, T. (2017) Skripsi : Strategi komunikasi pemasaran Nadyasfashop melalui Instagram dalam meningkatkan kepercayaan customer di Samarinda, Universitas Mulawarman].eJournal Ilmu Komunikasi, 5(1).
Ikhsan, Hartoyo, F. A. A., Ali, & Mukti, M. (2024). Analisis konten dalam mempengaruhi tingkat ketertarikan produk digital [Skripsi, Institut Pertanian Bogor]. Repository IPB University.
Luthfiyyah, A., Aryono, A., Syahrul, S., & Karomah, Q. (2025). Analisis penyampaian cerita merek dalam konten video pendek Skintific. Prosiding Konferensi Internasional tentang Sains, Kesehatan, dan Teknologi.
Mardiyanto, D., & Giarti, G. (2019). ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN (studi kasus strategi komunikasi pemasaran merchandise di Kedai Digital 8 Solo). JURNAL ILMIAH EDUNOMIKA, 3(01).
Mulitawati, I. M., & Retnasary, M. (2020). Strategi komunikasi pemasaran dalam membangun brand image melalui sosial media Instagram (studi kasus deskriptif komunikasi pemasaran prodak polycrol forte melalui akun instagram @ahlinyaobatmaag). Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi dan Sosial, 4(1), 58–71.
Rossa Farah Adiba [@rossafarahdiba]. (2025, 25 Maret). Gimana step by step yang lo bikin konten di Tadaima? [Instagram Reels]. Instagram. https://www.instagram.com/reel/DHn0QXOyXl2/
Rossa Farah Adiba [@rossafarahdiba]. (n.d.). Posts [Instagram profile]. Instagram. Diakses
pada 31 Desember 2025, dari https://www.instagram.com/rossafarahdiba/
Hanindharputri, M. A., & Putra, I. K. A. M. (2019). Peran influencer dalam strategi meningkatkan promosi suatu merek. Sandyakala: Prosiding Seminar Nasional Seni, Kriya, dan Desain, 1, 335–343.
Tadaima Bakehouse [@tadaima.bakehouse]. (n.d.). Posts [Instagram profile]. Instagram. Diakses pada 31 Desember 2025, dari https://www.instagram.com/tadaima.bakehouse/
Kusniadji, S. (2017). Strategi komunikasi pemasaran dalam kegiatan pemasaran produk consumer goods (Studi kasus pada PT Expand Berlian Mulia di Semarang). Jurnal Komunikasi, 8(1), 83–98.
