Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Parfum Hipnoza di Kota Solo
Keywords:
brand image Hipnoza, minat beli, parfumAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap minat beli parfum Hipnoza. Brand image merupakan persepsi dan kesan yang terbentuk di benak konsumen terhadap suatu merek, yang dapat memengaruhi sikap dan keputusan pembelian. Minat beli menjadi indikator penting dalam menentukan potensi keberhasilan suatu produk di pasar. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap konsumen parfum Hipnoza. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian menggunakan purposive sampling. Metode pengambilan data menggunakan kuesioner danpengukuran variabel menggunakan empat skala likert. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 34 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas dan reliabilitas. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda serta pengujian hipotesis berupa Uji T, Uji F dan Uji Koefisien Determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli parfum Hipnoza. Semakin baik brand image yang dimiliki, maka semakin tinggi minat beli konsumen. Oleh karena itu, perusahaan perlu menjaga dan meningkatkan brand image guna meningkatkan daya saing produk di pasar.
References
Agussalim, M., & Ali, H. (2017). Model kepuasan pelanggan: Analisis kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap brand image pada Giant Citra Raya Jakarta. Jurnal Manajemen, 21(3), 317–335.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen. Jurnal Manajemen Bisnis, 18(2), 135–147.
Hidayat, A., & Diwasasri, A. H. (2013). Factors influencing attitudes and intention to purchase counterfeit luxury brands among Indonesian consumers. International Journal of Marketing Studies, 5(4), 143–151.
Kusumawati, A., & Rahayu, S. (2020). Pengaruh brand image dan kepercayaan merek terhadap minat beli konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 79(1), 1–8.
Rizan, M., Saidani, B., & Sari, Y. (2012). Pengaruh brand image dan brand trust terhadap brand loyalty Teh Botol Sosro. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 3(1), 1–17.
Sari, D. P., & Andjarwati, A. L. (2018). Pengaruh brand image terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, 6(3), 1–8.
Hutabarat, F., & Riski, D. (2024). Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Scarlett Whitening. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI), 9(1), 110–120. https://doi.org/10.31932/jpe.v9i1.3316
Ulfa, S., & Sari, P. E. (2025). Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Azarine Di Shopee. Journal of Business Economics and …, 2(1), 1589–1595. https://jurnal.globalscients.com/index.php/jbem/article/view/617%0Ahttps://jurnal.globalscients.com/index.php/jbem/article/download/617/619
