Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Indomie

Abstract

Keputusan pembelian merupakan proses pengambilan keputusan konsumen untuk memutuskan membeli produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan. Tahap pengambilan keputusan ini memperhatikan beberapa faktor antara lain promosi dan kualitas produk yang ditawarkan. Analisis dari studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian mie instan Indomie. Sampel yang diambil berjumlan 100 responden dari kalangan usia 16 sampai 22 tahun dan diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan cara Accidental Random Sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan kualitas produk baik secara parsial (individu) maupun bersama-sama (simultan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi memiliki pengaruh dominan dibanding kualitas produk dalam pengambilan keputusan konsumen. Besarnya koefisien determinasi sebesar 0,740 artinya variabilitas variable promosi dan kualitas mampu mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen untuk membeli produk sebesar 74,0%. Sisanya sebesar 26,0 % dipengaruhi variable lain misalnya lokasi.