PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GLAD TO GLOW
Keywords:
brand image, kualitas produk, keputusan pembelian, produk kecantikanAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Glad to Glow. Persaingan yang semakin intens dalam industri produk kecantikan mendorong perusahaan untuk memperkuat citra merek serta memastikan kualitas produk yang ditawarkan agar mampu memengaruhi pilihan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang telah membeli dan menggunakan produk Glad to Glow. Penentuan sampel dilakukan dengan teknik lemesshow karena jumlah populasi belum di ketahui,dengan jumlah sample sebanyak 75 responden,sedangkan pengolahan dan analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda yang dibantu oleh perangkat lunak SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, begitu pula kualitas produk yang terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Glad to Glow. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran yang menitikberatkan pada penguatan citra merek dan peningkatan kualitas produk guna mendorong keputusan pembelian konsumen.
References
Anshari, M. I., & , Rodiah Nasution, Muhammad Irsyad, Alifia Zuhriatul Alifa, I. A. Z. (2024). Edukatif : Jurnal Ilmu Pendidikan Analisis Validitas dan Reliabilitas Butir Soal Sumatif Akhir Semester Ganjil Mata Pelajaran PAI. 6(1), 965–977.
Ayu, P., Listiani, R., Oviani, G. A., & Asih, K. S. (2024). PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TOLAK ANGIN KEMASAN SACHET ( STUDI KASUS. 3(2), 33–38.
Belia, D. O., & Firdaus, T. R. (2023). Pengaruh Harga , Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Cafe Hawa Inderapura Pesisir Selatan. 1(4), 282–291.
Clinia Dwi Saraswati, T. Y. E. 2022. (2022). PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MS GLOW. 85–90.
Dina maryani, D. K. (2022). Seminar Nasional Akuntansi dan Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi AMA Salatiga. 43–52.
Fabianti, A. D., & Hp, A. (2025). Pengaruh Kualitas Produk , Brand Image , Brand Ambassador , Content Marketing , Price Bundling Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Glad2glow ( Studi Pada Konsumen G2g Di Jember ). 2(2), 1992–1998.
Fatya, A. C., Ramadhanti, D. U., & Gunaningrat, R. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare “ Skintific .” 2(1).
Hikmah, N. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Pada Janji Jiwa Kota Bima. 1(3), 68–73.
M Rizki Alfandy, M. Amri Nasution, M. Z. (2024). Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada pt pesona alam selaras di medan. 3(1), 97–106.
Rafida, V., & Surabaya, U. N. (n.d.). Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda matic pada driver ojek online di kota surabaya 1*). 428–445. https://doi.org/10.37478/als.v14i02.4493
