Taktik Marketing Digital Brand Adidas Originals di Instragam : Usaha Meningkatkan Ketertarikan Pembelian Konsumen

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi mendorong peralihan dari media konvensional ke media sosial, dengan Instagram menjadi platform terkemuka yang digunakan untuk komunikasi, informasi, dan pemasaran bisnis. Penelitian ini menganalisis hubungan antara pemasaran digital melalui Instagram, kepercayaan merek (brand trust), dan keputusan pembelian (purchase decision) pada produk Adidas Originals. Menggunakan metode analisis SWOT dan literatur review, penelitian ini mengevaluasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman pemasaran digital Adidas Originals. Hasilnya menunjukkan bahwa pemasaran melalui Instagram dapat meningkatkan kepercayaan merek dan memengaruhi keputusan pembelian, meskipun masih terdapat tantangan seperti persaingan ketat, isu rantai pasok, dan ekspektasi konsumen terhadap inovasi produk. Penelitian ini menawarkan wawasan strategis untuk memaksimalkan efektivitas pemasaran digital dalam meningkatkan daya saing Adidas Originals di pasar global.

Kata Kunci:  Pemasaran Media Sosial, SWOT, Instagram, Adidas