ANALISIS HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK

Authors

  • Nita Rahayu
  • Singgih Purnomo
  • Khabib Alia Akhmad

Keywords:

Harga, Produk, Citra Merek, Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa prodi S1 manajemen universitas duta bangsa surakarta sebanyak 154 mahasiswa. Sampel penelitian didapat menggunakan rumus slovin 10% sehingga sampel berjumlah 60 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif, pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini didapat melalui kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil analisis disimpulkan bahwa harga kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan peembelian kosmetik wardah

Downloads

Published

2024-10-24

Issue

Vol. 1 No. 1 (2024): Proceedings Law, Accounting, Business, Economics, and Language :Optimalisasi Peluang Bisnis Pariwisata di Indonesia Menuju Bisnis Pariwisata di Indonesia menjadi Usaha Berdaya Saind Global

Section

Article

How to Cite

ANALISIS HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK. (2024). Proceedings Law, Accounting, Business, Economics and Language, 1(1), 88-93. https://www.ojs.udb.ac.id/label/article/view/4065