Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Mikro Kecil Menengah Keripik Tempe Mukita di Pacitan
Keywords:
Harga, Keputusan Pembelian, UMKMAbstract
Persaingan industri makanan ringan mendorong pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) untuk memahami faktor-faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Keripik Tempe Mukita merupakan salah satu UMKM lokal di Kabupaten Pacitan yang menghadapi dinamika persaingan pasar dengan karakteristik konsumen yang semakin rasional dan selektif terhadap harga produk, karena harga mencerminkan nilai tukar yang harus dikorbankan konsumen untuk memperoleh suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada UMKM Keripik Tempe Mukita di Kabupaten Pacitan. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode explanatory research. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Keripik Tempe Mukita di Kota Pacitan yang pernah melakukan pembelian. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden, yang dipilih berdasarkan kriteria tertentu, yaitu konsumen yang pernah membeli dan mengonsumsi produk Keripik Tempe Mukita. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier sederhana dengan bantuan perangkat lunak SPSS25. Hasil penelitian diharapkan mampu memberikan gambaran empiris mengenai peran dalam membentuk keputusan pembelian konsumen serta menjadi dasar perumusan strategi pemasaran yang lebih efektif bagi UMKM makanan ringan lokal.
References
Alnando, T., & Hutapea, J. Y. (2021). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung (Studi Kasus Pada Desa Pabuaran). Jurnal Ekonomis, 14(3d).
Chaerudin, I., & Koharudin, A. (2021). ANALISA FAKTOR KUALITAS LAYANAN DAN HARGA TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN DI PT. J&T EXPRESS JAKARTA. Journal of Economics & Business.
Dwijantoro, R., Dwi, B., & Syarief, N. (2022). Pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian marketplace shopee. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(2), 63-76.
Hardani, S.Pd.,M.Si.,dkk. METODE PENELITIAN KUALITATIF & KUANTITATIF
Ismiatun, D., Budiatmo, A., & Prihatini, A. E. (2022). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian (Studi pada Konsumen Hangiri Banyumanik Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(4), 764-773.
Kamalita, N. M. A., Kurniati, R. R., & Krisdianto, D. PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN.
Muftiyanto (2024). Metodologi Penelitian Bisnis dan Manajemen. Yogyakarta: Deepublish
Sari, J. P., Rachma, N., & Slamet, A. R. (2024). Pengaruh Promosi Melalui Sosial Media Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Buah Merek Fiona. E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 13(02), 315-321.
Shobirin, Dwi Bagas Ma'A., and Sri Martono. "Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada UMKM Kripik Tempe Mbak Enik Di Kota Purwodadi Kabupaten Grobogan)." JMBPreneur: Jurnal Manajemen, Bisnis, dan Kewirausahaan 3.02 (2023): 1-7.
Sugiyono. (n.d.). METODE PENELITIAN KUANTITATIF KUALITATIF DAN RND.
Syahputra, M. W. D. D., & Santoso, E. B. (2024). PENGARUH HARGA DAN MEDIA SOSIAL WHATSAPP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KERIPIK TEMPE NIZKIA. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(6), 926-937.
YULIANTI, Y., Abidin, Z., Nurjali, N., Lestari, D. A., & Arsyad, M. A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pempek DD. Jurnal Al Mujaddid Humaniora, 9(2), 37-48.
