Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada “Gethuk Semar†di Wonogiri

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Gethuk Semar di Wonogiri. Penelitian ini dilakukan dengan adanya kenyataan di Gethuk Semar di Wonogiri. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang sedang melakukan pembelian di Gethuk Semar Wonogiri. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non probability sampling tepatnya accidental sampling yaitu teknik pemilihan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu semua anggota populasi yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat dijadikan sampel dalam penelitian. Dalam penelitian ini, peneliti mengambil sampel sebanyak 30 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan secara simultan harga dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian Gethuk Semar di Wonogiri. Secara parsial harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dalam penerapan strategi pemasarannya sebaiknya lebih memperhatikan harga, mengingat harga pada konsumen belum tertanam dengan baik.