Peningkatan Kualitas Pengusaha dan Strategi Pemasaran Terhadap Perilaku Konsumen Thrift
Keywords:
pengusaha, pemasaran, perilaku konsumenAbstract
Koneksi strategis antara pelaku bisnis dan perilaku konsumen yang didasarkan pada pemahaman aspek psikologis dalam memprediksi minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi pemasaran yang efektif, yang didukung oleh pemahaman psikologi konsumen, dapat memengaruhi keputusan pembelian dan meningkatkan kesetiaan pelanggan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis model struktural, termasuk pengujian model luar melalui validitas diskriminan dan evaluasi model dalam menggunakan koefisien determinasi (R-Square). Hasil analisis menunjukkan bahwa konstruk penelitian memiliki validitas diskriminan yang memadai, ditandai dengan nilai loading indikator yang lebih tinggi pada konstruk yang dituju, serta nilai Rata-Rata Variansi yang Diekstrak (AVE) di atas 0,50. Selain itu, nilai R-Square menunjukkan bahwa model memiliki kemampuan yang cukup hingga kuat dalam menjelaskan variasi perilaku konsumen. Temuan utama penelitian ini menegaskan bahwa strategi pemasaran yang memperhatikan motivasi, sikap, serta kebutuhan konsumen - termasuk penyajian variasi produk dan aspek kehalalan - berpengaruh signifikan terhadap peningkatan frekuensi konsumsi. Implikasi dari penelitian ini adalah pentingnya penguasaan dinamika psikologi konsumen sebagai dasar perumusan strategi bisnis yang berkelanjutan. Dengan pendekatan yang tepat, pelaku bisnis tidak hanya berorientasi pada keuntungan, tetapi juga mampu membangun hubungan jangka panjang dan kepercayaan konsumen di tengah persaingan pasar yang semakin ketat.
References
Adam Sasando, Primadia Putri Harmastuti, & Ahmad Muzakir Bin Ahmad Faizal. (2025). Pengaruh Flexible Work Dan Work Engagement Terhadap Job Satisfaction Dengan Performance Sebagai Mediasi. Jurnal Bisnis Manajemen Dan Akuntansi (Bismak), 5(01), 56–78. Https://Doi.Org/10.47701/Bismak.V5i01.5018
Ardani, W. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Perilaku Konsumen. Jurnal Tadbir Peradaban, 2(1), 40–47. Https://Doi.Org/10.55182/Jtp.V2i1.102
Della Irona, V., & Triyani, M. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen: Kualitas Produk, Harga Dan Promosi (Literature Review Smm). Jurnal Ilmu Multidisplin, 1(1), 174–
185. Https://Doi.Org/10.38035/Jim.V1i1.26
Devi, A. (2025, Oktober 15). Goodnewsfromindonesia. From Goodnewsfromindonesia: Https://Www.Goodnewsfromindonesia.Id/2025/10/15/Fenomena-Thrifting-Di-Indonesia- Pengertian-Tujuan-Dan-Tinjauannya-Dari-Perspektif-Ideologi-Negara
Farahdiba, D. (2020). Konsep Dan Strategi Komunikasi Pemasaran: Perubahan Perilaku Konsumen Menuju Era Disrupsi. Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 8(1), 22. Https://Doi.Org/10.30659/Jikm.V8i1.7992
Fauzi, I. M., Negara, S. P. P. S., Iswari, D. A., Putri, S. O., Aji, K. M. B., Susila, I., Efendi, B., & Febrianti, N. (2023). Pengaruh Faktor-Faktor Psikologi Terhadap Perilaku Konsumen Ikan Segar Di Universitas Muhammadiyah Madiun. Jurnal Keilmuan Dan Keislaman, 225–236. Https://Doi.Org/10.23917/Jkk.V2i4.48
Firman, A. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Rumah. Jesya, 5(2), 1549–1562. Https://Doi.Org/10.36778/Jesya.V5i2.773
Fitria Ariyani, Josua Panatap Soehaditama, Sonya Sidjabat, Nunung Ayu Sofiati (Efi), & Yosi Pahala. (2025). Determinasi Bauran Pemasaran: Analisis Peran Daya Beli Konsumen, Pesaing, Perilaku Konsumen Dan Demografi Konsumen. Jumbiwira : Jurnal Manajemen Bisnis Kewirausahaan, 4(1), 11–26. Https://Doi.Org/10.56910/Jumbiwira.V4i1.1992
Fitriani, D. D., & Fetiningrum, E. (2022). Peran Pengusaha Muda Dalam Mendongkrak Eksistensi Ekonomi Kreatif Melalui Pemanfaatan E-Commerce. 2(1).
Jay Aryaputra Singgih. (2022). Peran Pengusaha Muda Dalam Mendorong Perekonomian Indonesia Guna Meningkatkan Pembangunan Nasional. Jurnal Lemhannas Ri, 8(3), 110–121. Https://Doi.Org/10.55960/Jlri.V8i3.336
Lumintang, F. Y., Pio, R. J., & Tamengkel, L. F. (2022). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Toko Ds Solution Kota Manado. 3(4).
Martaon, A. T. (2025, November 25). Metro Tv News. From Metro Tv News: Https://Www.Metrotvnews.Com/Read/Kyvc416x-Bam-Dpr-Fenomena-Thrifting-Harus- Dilihat-Secara-Komperhensif
Mauludin, M. S., Saputra, A. D., Sari, A. Z., & Munawaroh, I. (2022). Analisis Perilaku Konsumen Dalam Transaksi Di E-Commerce.
Mohamad Basuni, Roby Setiadi, Gian Fitralisma, & Syariefful Ikhwan. (2023). Analisis Pengaruh Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Online Masyarakat Kabupaten Brebes Pada E-Commerce Shoppe. E-Bisnis : Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 16(1), 10–
18. Https://Doi.Org/10.51903/E-Bisnis.V16i1.873
Noviana, E., Suriaatmadja, T. T., & Sundary, R. I. (2022). Asas Keseimbangan Dalam Perjanjian Kerja Antara Pekerja Dan Pengusaha Dalam Rangka Mewujudkan Keadilan Bagi Para Pihak. Jurnal Wawasan Yuridika, 6(1), 84. Https://Doi.Org/10.25072/Jwy.V6i1.533
Nurhalim, A. D. (2021). Analisis Pergeseran Perilaku Konsumen Dalam Niat Beli Di Sektor Otomotif E-Commerce Indonesia. Jurnal Bina Manajemen, 9(2), 113–125. Https://Doi.Org/10.52859/Jbm.V9i2.158
Prakoso, A. (2020). Pengaruh Literasi Keuangan Terhadap Kinerja Umkm Se-Eks Karesidenan Besuki. Pratiwi, A. N. (2025, November 8). Tempo. From Tempo: Https://Www.Tempo.Co/Ekonomi/Indef-
Ungkap-Pemicu-Fenomena-Thrifting-2087695
Rasmikayati, E., Deaniera, A. N., Supyandi, D., Sukayat, Y., & Saefudin, B. R. (2020). Analisis Perilaku Konsumen: Pola Pembelian Kopi Serta Preferensi, Kepuasan Dan Loyalitas Konsumen Kedai Kopi. Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 6(2), 969. Https://Doi.Org/10.25157/Ma.V6i2.3629
Sachlan, T. W., Tumanung, M., & Riung, C. M. (2025). Analysis Of The Application Of The Marketing Mix Restaurant Products In The Area Boulevard Ii Tuminting Street Manado City.
Sangadji, F. A. P., Fitri, A. C. S., Sitanggang, D. A., & Ikaningtyas, M. (2024). Peran Media Sosial Tiktok Sebagai Platform Untuk Pengembangan Bisnis Di Era Digital. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat.
Saputra, Y., Rosihan, R. I., Spalanzani, W., Kumalasari, R., & Riyanti, H. (2022). Analisis Perilaku Konsumen Dalam Memutuskan Minimarket Sebagai Tempat Berbelanja. Jurnal Rekavasi, 10(1), 45–55. Https://Doi.Org/10.34151/Rekavasi.V10i1.3880
Sari, Y. A., & Ronaldo, R. (2024). Peran Pemasaran Digital Dalam Mengembangkan Bisnis Syariah Di Era Digital. Jurnal E-Bis, 8(1), 263–275. Https://Doi.Org/10.37339/E-Bis.V8i1.1555
Sasando. (2025). Statistika Ekonomi Dan Bisnis. Bantul: Pustaka Baru Press.
Senjaya, M. (2021). STRATEGI PEMASARAN JASA TERHADAP PERILAKU KONSUMEN. 18(1).
Shafitri, W., Kamase, J., Suriyanti, & Dewi, R. (2023). Analisis Perbandingan Bauran Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Melalui Online Shop Dan Offline Store. Center Of Economic Students Journal, 6(2), 127–140. Https://Doi.Org/10.56750/Csej.V6i2.578
Tarisa Aulia Ananda, Nabilla Kusuma Dewi, & Mohamad Zein Saleh. (2023). Fenomena Perubahan Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Tantangan Di Era Digital. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen, 2(4), 98–107. Https://Doi.Org/10.55606/Jupiman.V2i4.2738
