ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI JANJI JIWA DI BANDUNG

Abstract

Perkembangan pemasaran kopi di Indonesia semakin berkembang, mulai dari warung kopi hingga menjadi coffee shop yang banyak disukai oleh kalangan anak muda. Janji Jiwa menjadi salah satu coffee shop yang diminati kalangan anak muda di Indonesia. Janji Jiwa menempati posisi teratas di pasar kopi nasional dan mendapat peringkat TOP. Tetapi, banyaknya persaingan bisnis yang ketat dengan coffee shop lain membuat Janji Jiwa perlu memperhatikan strategi pemasarannya. Metode penelitian menggunakan metode penelitian kuantitatif. Jenis sample yang digunakan Non-probability Sampling dengan teknik sampel yaitu purposive sampling. Populasi untuk pengambilan sampel yaitu masyarakat yang pernah mengonsumsi produk Janji Jiwa yang berlokasi di wilayah Bandung, Jawa Barat. Sampel untuk penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli kopi Janji Jiwa di outlet Jilid 236 (Jl. Surya Sumantri, Bandung). Jumlah responden yang dibutuhkan yaitu 100 responden. Teknik analisis regresi linier sebagai teknik analisis data dan diolah menggunakan software SPSS. Hasil penelitian ini menyimpulkan variabel loyalitas merek dan ekuitas merek mempengaruhi keputusan pembelian. Sedangkan kesadaran merek, asosiasi merek, dan persepsi kualitas tidak mempengaruhi keputusan pembelian.